PROGRAMMATIC DOOH CHILE
¿Qué es Programmatic?
¿Te haz preguntado por qué cuando quieres comprar zapatillas comienzas a ver constantemente anuncios de la marca que más te gusta? La respuesta probablemente sea “programmatic”. Pero, ¿qué es exactamente?
DE LA POBLACIÓN PRESTA ATENCIÓN A LA PUBLICIDAD DE PANTALLAS EN VÍA PÚBLICA
IPSOS, 2023
Programmatic o Publicidad programática: compra automatizada de espacios publicitarios.
En esencia, programmatic es la compra y venta automatizada de espacios publicitarios online. En tiempo real y en cosa de segundos se realiza una subasta donde se decide qué anuncio se mostrará a cada usuario en cada página web o app, enfocando la compra en una segmentación previa para poder definir la audiencia y enfocar en las personas más potenciales a realizar una compra o conocer a la marca.
Con el tiempo este tipo de compra ha evolucionado a distintos medios, audio, TV, y quizás uno de los más pujantes y actuales; el DOOH.
¡Excelente pregunta! Ahora que tenemos clara la base de “programmatic”, veamos cómo se aplica al fascinante mundo del DOOH (Digital Out-of-Home).
Programmatic DOOH: Publicidad Exterior Inteligente
DOOH
¿Qué es Programmatic DOOH?
Es el símil de la compra y venta automatizada de espacios publicitarios online, pero aplicada a las pantallas digitales en el exterior: pantallas digitales, mobiliario urbano digital, pantallas en indoor digitales, etc.
¿Cómo funciona el PDOOH?
Segmentación precisa
Los anunciantes pueden enfocar su estrategia en DOOH al elegir el circuito de pantallas por donde su target transita mayormente, incluso en los horarios que lo realizan, para entregar su mensaje de forma óptima a ese segmento de audiencia en el lugar y momento adecuado.
Mejora el rendimiento
La compra programática de forma automatizada busca cuales son los mejores momentos y lugares para entregar tu spot bajo diferentes parámetros como la cantidad de personas que transitan en la zona y el presupuesto de la campaña.
Compra por impresiones
A diferencia de una compra de DOOH tradicional el PDOOH se comercializa por impresiones y no por salidas.
Esta diferencia fundamental se realiza debido a que el enfoque de la programática es impactar a la audiencia y realizar una medición de los resultados en base a estos factores, similar al Programmatic online.
Relevancia contextual
Los anuncios se pueden adaptar al entorno y a la audiencia en tiempo real por la temperatura actual, el horario, tráfico en la zona, etc. aumentando su impacto.
Flexibilidad y agilidad
Puedes cambiar tus campañas DOOH al instante, reaccionando a eventos o tendencias.
Medición precisa
Puedes saber cuántas personas vieron tu anuncio, a qué hora, en que pantallas y más. De esta forma realizar un seguimiento constante que ayudará a mantener siempre un control sobre tus campañas, realizar comparativas y tomar determinaciones rápidas.
Programmatic DOOH es la forma más actual de acceder al inventario digital de vía pública, combinando la potencia del medio con la precisión de la publicidad digital, permitiendo crear campañas impactantes, medibles, eficientes y mucho más efectivas.