¿Cómo las marcas invierten en OOH en Latam?

La publicidad exterior a nivel mundial y, específicamente en Latinoamérica está viviendo una nueva era. Las marcas ya no toman decisiones por la ubicación o por lo que conocen, sino que ahora, lo hacen con data, contextos, objetivos de negocios y comportamiento de audiencias.  

Tal como hemos hablado en artículos pasados, la industria del out of home (OOH) se posiciona como uno de los mercados más atractivos. Los patrones que se utilizan en pleno 2026 son muy claros, ya que funcionan en territorios estratégicos y marcas que entienden el espacio urbano, son los principales ganadores cuando quieren potenciar sus campañas.  

En el presente año, las compañías ya no compran por ciudades totales, sino que compran comunas, localidades o municipios, que aparecen repetidamente como lugares estratégicos. A lo antes mencionado, tampoco utilizan un solo formato, ya que, en Global Vía Pública, siempre recomendamos que utilicen multiformato o circuitos que realicen una historia completa de la campaña.

Otro punto importante es entender los objetivos que existen actualmente de la marca. Branding o Performance son los más utilizados.  

Las campañas de branding principalmente se utilizan para generar un recuerdo en las personas. Grandes formatos y Mobiliario Urbano son los principales estilos que las marcas deben tener en consideración a la hora de realizar una campaña de OOH.  

Esto cumple dos objetivos: el primero es que se cumple la regla de los tres segundos, que permite impactar al usuario en esa cantidad de tiempo y segundo, lograr en reiteradas ocasiones el proceso de recuerdo de la marca.  

Performance como tal, sirve a las compañías a activar el interés y potenciales ventas. Mobiliario Urbano, Pantallas LED outdoor e indoor, son claves ya que el usuario, al estar detenido en puntos como paraderos o refugios de transporte público, tienen la posibilidad de analizar de mejor manera los mensajes claves.  

Por parte de de las Pantallas LED en outdoor e indoor, estas nos permiten potenciar la tasa e intención de compra. 

 Hoy las marcas, no lideran quienes tienen más dinero, sino quienes tienen mejor toma de decisión, combinado a que tan creativas son sus campañas y a qué velocidad quieren correr.  

En Global Vía Pública no solamente tenemos formatos y circuitos diversos, sino que ayudamos a nuestros clientes a que sus campañas sean únicas y potentes a nivel latinoamericano.  Nos basamos en data de audiencia y en el cumplimiento del objetivo que persigue la marca con dicha campaña.