5 mitos derribados sobre la Publicidad Exterior

Cada vez que vemos carteles en las autopistas y carreteras; pantallas LED en refugios o paraderos, pensamos que este tipo de publicidad debe ser sumamente costosa, que este tipo de formatos no se pueden medir y que la Publicidad Exterior (OOH) está obsoleta.  

Pero eso no es así, sino que es totalmente lo contrario. En los últimos dos años, según el estudio realizado por ANDA en Chile, Imarc Group en México, El Estudio Nacional del Consumidor Peruano en Perú, anunciarse en la vía pública fue el servicio mejor posicionado por sobre los medios de comunicación e internet.  

En ese sentido, en Global Vía Pública te contamos y derribaremos cinco mitos sobre la publicidad exterior:  

Mito 5: No se puede medir 

Muchas veces y, por desconocimiento, se piensa que es imposible medir el OOH en la calle. Sin embargo, gracias a alianzas estratégicas internacionales con firmas de investigación como IPSOS en Chile, metrics de TDT en Argentina y Uruguay y Scopesi que están en Argentina, y Perú, se puede acceder a datos reales de alcance, frecuencia de exposición y otras variables.  

Además, hasta la fecha se han desarrollado herramientas con certificación digital para entregar variables de cuándo, dónde y cómo se exhibió una pauta comercial. 

Mito 4: Demasiado costoso y solamente las “grandes marcas” pueden hacerlo:  

Este es uno de los grandes mitos. En la realidad existen diferentes soluciones acorde al bolsillo de las pequeñas, medianas y grandes empresas, que permiten tener circuitos por sobre un formato y asesoramiento de lo que ellos necesitan.  

A su vez, la consolidación del Programmatic Dooh en Latinoamérica, ayuda aún más a las compañías a tener acceso a más variedades. La compra programática puede pautar por audiencias, selección de horarios o activar pantallas solamente cuando ocurren activadores contextuales.  

Mito 3: El OOH compite con el Marketing Digital:  

La publicidad exterior con los canales online no compiten. De hecho, funcionan como un conjunto de soluciones, siendo el OOH uno de los principales motores de conversión en las plataformas Streaming, E-Commerce y Retail.  

Esta convergencia demuestra que la vía pública es uno de los medios más potentes en construcción de autoridad a las marcas.  

Mito 2: Los formatos estáticos perdieron relevancia frente a otros productos 

A pesar de que muchas personas pueden pensar esto, la verdad es que los grandes formatos, building wraps o banderolas siguen siendo los reyes indiscutidos.  

El dominio visual ininterrumpido en los nodos viales más codiciados construyen un sentido de permanencia, solidez y liderazgo corporativo, logrando blindar la presencia de marca y generar un rebote orgánico masivo.  

La innovación en publicidad exterior no consiste en elegir un formato por sobre otro, sino seleccionar la combinación más adecuada según los objetivos de la campaña, la audiencia y el contexto. En algunos casos, un gran formato será la mejor alternativa; en otros, una red de pantallas digitales, refugios inteligentes o un circuito multiformato potenciarán los resultados.  

La clave está en diseñar una estrategia a medida que maximice el impacto de la comunicación.  

:Mito 1: La Publicidad Exterior Satura el paisaje: 

 Uno de los grandes mitos es este. La industria evolucionó y sigue innovando gracias al concepto “Smart City” o ciudad inteligente. Hoy por hoy, los soportes publicitarios, mobiliario urbano y tótems peatonales dinámicos, logran convivir de manera armónica con la estética y su utilidad en el entorno.  

Casos de éxito, desarrollados por Global Vía Pública, hay muchos. En Chile, Bacardí tuvo un refugio inteligente para su campaña en LollaPalooza, en Perú fue L’Oreal y Uruguay con su campaña de Tigo, llamada ‘’Con Tigo’.  

Estas infraestructuras aportan iluminación a paraderos o refugios inteligentes, pantallas que entregan información pública y conectividad en tiempo real, junto con la presencia de una marca que se percibe como un activo de valor social y beneficio directo para la comunidad que constantemente está en movimiento.  

La publicidad exterior también puede aportar valor a la ciudad. Un refugio inteligente no es solo un espacio para comunicar una marca: ofrece a las personas un lugar seguro y confortable para esperar el transporte público, con protección frente a las condiciones climáticas, iluminación y mejor señalización.  

Además, el mobiliario urbano y las pantallas digitales pueden convertirse en canales de información para la comunidad, difundiendo datos de utilidad como la hora, el clima, alertas, información sobre el transporte, actividades culturales o campañas de bien público. 

De esta manera, los mitos en la vía pública existen y siempre existirán. Sin embargo, eliminar estos sesgos es el primer paso para dominar el espacio público con inteligencia de datos, conocimiento y visión hacia ciudades inteligentes.