¿Qué es la regla de 3 segundos y por qué es tan importante en vía pública?

Aunque en la publicidad no existe una fórmula perfecta, si hay principios fundamentales, que son verdaderas reglas de oro, que toda marca, agencia o anunciante debería considerar a la hora de desarrollar una campaña en vía pública.  

En publicidad exterior o out of home (OOH), una de las más importantes es la regla de los tres segundos. En el diseño de piezas para formatos tradicionales y digitales, el tiempo se mide en segundos. Si bien el tiempo de exposición en general es mayor, nosotros definimos tres segundos de oro, teniendo un mensaje que debe captar la atención, ser comprendido y dejar una impresión en la audiencia en esos tres segundos.  

La regla de los tres segundos se establece por el tiempo máximo que tiene una pieza de publicidad exterior (OOH) para ser decodificada, vista y memorizada por la audiencia en movimiento.  

Diseñar para la vía pública no se trata de plasmar un folleto corporativo o un post de Instagram, sino que trata de crear un estímulo visual instantáneo que actúe como un activador para una intención de compra o de reconocimiento.  

En Global siempre asesoramos a nuestros clientes para que su marca no pase desapercibida, donde entregamos los mejores consejos para que el equipo creativo realice una pieza gráfica clara para la calle.  

Uno de los consejos importantes es no superar las siete palabras en total. Hay que utilizar frases directas, ganchos ingeniosos y verbos sencillos que expliquen el beneficio principal, permitiendo una lectura a velocidades altas, caminando por la ciudad o mirando los buses cuando esperas el transporte público.  

Otro punto importante es saber elegir los esquemas de colores con contrastes extremos. Combinaciones clásicas y de alto rendimiento como texto blanco sobre fondos negros o azul marino, letras negras sobre fondos amarillos de alta visibiidad. La idea es que el mensaje se pueda ver a más de 100 metros de distancia, incluso bajo condiciones climáticas complicadas.  

Para asegurar lo antes mencionado y que sea exitoso todo el concepto que queremos lograr, tenemos que tener una estructura jerárquica de nuestro anuncio: un gran titular, una sola imagen o producto principal y logotipo de la marca.  

De esta manera, evitar colocar listas de servicios, múltiples contactos o redes sociales saturadas, nos permite tener el real foco de atención del potencial comprador en nuestro anuncio en vía pública.  

Por todo lo mencionado anteriormente y como parte de los servicios que ofrece Global, asesoramos a nuestros clientes y guiamos en la revisión y optimización de sus piezas creativas, entregando recomendaciones en los puntos antes mencionados.  

Además, Global Vía Pública siempre puede brindar capacitaciones y acompañamiento para ayudar a marcas y agencias a desarrollar campañas de vía pública que maximicen sus resultados.