La Magia de Fusionar Creatividad y Espacios Estratégicos en Publicidad: El Caso de OMO Ultra Power

En el apasionante mundo del marketing, siempre hay espacio para la innovación y la creatividad. Hoy, tenemos el privilegio de contar con la product manager de Omo, Javiera Gallegos, quien nos reveló los secretos detrás de la última y exitosa campaña de OMO. Desde la concepción de la idea hasta los objetivos planteados y los resultados obtenidos, Javiera nos invita a descubrir cómo OMO Ultra Power está redefiniendo la publicidad urbana.

La Fusión de Creatividad e Innovación en la Vía Pública

OMO Ultra Power ha logrado algo extraordinario. Combinando creatividad con un circuito de 45 elementos de Mobiliario Urbano Fijo y una impresionante Valla Volumétrica, han alcanzado a 1.3 millones de personas únicas y generado más de 125 millones de visualizaciones. Esta campaña no solo ha captado la atención del público, sino que ha dejado una huella imborrable en la ciudad.

Acompáñanos mientras desglosamos esta estrategia publicitaria que ha revolucionado las calles de Chile. Descubre cómo la impactante gráfica y la innovadora ejecución de OMO han elevado la publicidad urbana a un nuevo nivel. Bienvenidos a un viaje por la creatividad y la estrategia, donde cada rincón de la ciudad se convierte en un punto de contacto con el consumidor.

La marca y su público objetivo

Con OMO Ultra Power, estamos hablando de un target de consumo masivo. Porque, seamos sinceros, ¿quién no necesita lavar su ropa? La marca está enfocada en hombres y mujeres mayores de 18 años. Un espectro amplio, pero necesario, porque la ropa sucia no discrimina.

Experiencia previa en publicidad y comparación con la Vía Pública

Unilever no es novato en esto de la publicidad. Han probado suerte anteriormente en varios medios, pero la publicidad en vía pública les ofrece algo especial. Aquí, el mensaje debe ser claro y disruptivo, generando un alto impacto creativo. No se trata solo de visibilidad, sino de dejar una huella imborrable en la mente del consumidor.

La Vía Pública ha sido un terreno fértil para la innovación. Ejemplos de campañas memorables incluyen un muro gigante con iluminación para Comfort, y un paradero disruptivo Dove. Y no olvidemos el impresionante paradero con otro volumétrico de Omo Ultra Power. La creatividad no tiene límites cuando se trata de captar la atención del público en lugares estratégicos.

El origen de una idea brillante

La idea de la campaña actual surge de una colaboración estrecha con agencias de medios y publicidad. Inspirados por una campaña en Unilever Brasil, adaptaron el concepto con un toque local. El objetivo: mostrar que OMO ha evolucionado a ULTRA POWER, generando ese efecto WOW que todos buscamos en el marketing.

El objetivo principal de esta estrategia es acompañar al consumidor en todos los puntos de contacto, hasta el punto de venta. La vía pública es perfecta para generar conocimiento de marca y producto. Y si es disruptiva, mucho mejor. En un mundo saturado de publicidad, destacar es esencial para la recordación.

¿Qué esperaba OMO Ultra Power de esta campaña? Alcanzar a la mayor cantidad de personas posible y quedarse grabado en su memoria. Las ubicaciones estratégicas cercanas a puntos de venta son clave. La meta es simple: estar siempre presentes en la mente del consumidor, buscando despertar su intención de compra.

Formatos de campaña y su razón de ser

La elección de formatos no fue al azar. Se utilizaron lunetas de micros para un gran alcance en Santiago, y un refugio peatonal en Apoquindo con un volumétrico gigante. La ubicación, con alto flujo de gente, fue crucial. Otro elemento impactante fue el volumétrico gigante en Kennedy, elegido por su modernidad y capacidad de generar un gran impacto visual.

La publicidad en vía pública que ofrece Global es el complemento perfecto para otros esfuerzos de marketing. Desde medios tradicionales como la televisión hasta la comunicación digital, la vía pública se integra en el ciclo completo. El consumidor ve el mensaje en su transporte diario, en el punto de venta y finalmente en la góndola. Todo esto fomenta la prueba de OMO Ultra Power, asegurando que el mensaje llegue y permanezca.

La combinación de creatividad y ubicaciones estratégicas en la publicidad vía pública no solo es efectiva, sino también necesaria en un mundo donde la atención del consumidor es un bien escaso. Con la estrategia correcta, cualquier campaña puede ser memorable e impactante.