Cicatricure Porcelana destaca con su publicidad en Vía Pública

En Chile, Genomma Lab ha establecido como objetivo estratégico complementar su campaña televisiva con publicidad en vía pública. Esta iniciativa busca reforzar la presencia de la marca en ubicaciones clave, especialmente cerca de los puntos de venta, para impulsar la comercialización de Cicatricure Porcelana.

Decidió empezar a pensar sus campañas de una manera 360°, adaptando sus contenidos de televisión a la Vía Pública y así llegar a su público objetivo desde otro lugar. El trabajo de la mano de Global para desarrollar una estrategia de publicidad en vía pública para Cicatricure, le permitió dar a conocer de forma masiva pero a su vez segmentada, su producto Cicatricure Porcelana. 

Esta campaña no solo buscó reforzar el posicionamiento de la marca en términos de cuidado de la piel y tratamiento de manchas faciales, sino que también mejoró significativamente las oportunidades de ser visto. Utilizando Pantallas LED en Vía Pública por primera vez, lograron una mayor visibilidad y presencia de la marca en lugares estratégicos.

Identificando el público objetivo de Cicatricure

Genomma Lab se dirige principalmente a mujeres mayores de 30 años interesadas en mejorar la apariencia de su piel. Para el producto Cicatricure Porcelana, el target son mujeres que buscan soluciones efectivas contra las manchas faciales. El producto ofrece una rutina de cuidado facial con una crema gel de uso diario y un peeling facial semanal, con resultados visibles a partir de las seis semanas de uso.

La marca necesitaba salir a conectar con estas personas y así lo hizo,  ha logrado identificar y satisfacer las necesidades de este segmento al ofrecer productos y servicios que se alinean perfectamente con sus valores y expectativas.

Transformando la estrategia de publicidad de Genomma Lab: nuestra solución para la Vía Pública

Históricamente, Genomma Lab ha enfocado su presupuesto de publicidad exclusivamente en televisión. Esta decisión se basa en los orígenes de la compañía como productora de infomerciales para productos médicos, con el objetivo de educar y empoderar a las personas para alcanzar una mejor salud y bienestar.

En Global trabajamos de la mano de Genomma Lab, para ayudarles a hacer la transición de la publicidad de televisión a la vía pública para generar un gran impacto. ¿Cómo lo hicimos? Genomma Lab nos compartió los spots adaptados para medios de vía pública lo que permitió llegar a la audiencia desde una nueva perspectiva. La orientación y el feedback de Global fueron cruciales, incluyendo recomendaciones sobre tipos de pantallas, horarios y ubicaciones óptimas para maximizar el impacto.

En el caso puntual de esta campaña, las pantallas fueron estratégicamente seleccionadas teniendo en cuenta las que se encontraban en dirección a las Farmacias de Cruz Verde, y así ayudar a traccionar la venta.

En Global nos enfocamos en ser un verdadero socio estratégico para Genomma Lab, apoyando cada paso del proceso, desde la elección de materiales hasta la adaptación de contenidos para la vía pública.

El material publicitario se adaptó específicamente para esta campaña en vía pública, optimizando la duración recomendada y eligiendo las mejores imágenes para magnificar el producto. Además, se agrandaron los logotipos y los textos para que en pocos segundos las personas puedan entender los beneficios del producto

En conclusión, Genomma Lab ha dado un paso audaz al integrar Pantallas LED en vía pública dentro de su estrategia de publicidad, logrando una mayor recordación de la marca y un impulso significativo en las ventas de Cicatricure Porcelana. Esta iniciativa no solo complementó su presencia televisiva, sino que también permitió una conexión más efectiva con su público objetivo en puntos estratégicos cercanos a los puntos de venta. Gracias a la colaboración con Global, la empresa ha conseguido maximizar su impacto publicitario y fortalecer su posicionamiento en el mercado de cuidado de la piel.

Genomma Lab lleva su estrategia de publicidad a otro nivel con Pantallas Led en Vía Pública.

El siguiente artículo ha sido redactado a partir de una entrevista realizada a la gerenta de marketing Roxana Paula Campos de Genomma Lab. Nos compartió cómo la empresa se animó a llevar su estrategia de publicidad a otro nivel mediante el uso de pantallas LED en la vía pública para promocionar Cicatricure Porcelana. Genomma Lab, con una sólida trayectoria internacional de 28 años y una presencia establecida en Chile desde hace 16 años, con la misión de ser líderes en las categorías de medicamentos sin receta y productos de cuidado personal para las familias chilenas, buscando mejorar y proteger su salud y bienestar mediante productos innovadores, seguros y efectivos.